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有人曾經說過，現在好的廣播電視節目與其說是做出來的，還不如說是策劃出來的。一個好的策劃起碼是節目成功的一半，電視節目的競爭，越來越多地表現為策劃的競爭。

創新意識對節目策劃的重要性

成功的廣播電視節目必然離不開精心的策劃，廣播電視節目的策劃長期以來被看作一項獨立的工作，甚至成為一種崗位分工。策劃做得好，選題就準確，針對性就強，就能夠引起受眾的興趣。

1.立意奇巧，亮出獨家媒體視點。求新求變是觀眾永遠的要求，廣播電視創新是一項工程，各臺都要用戰略的眼光看待創新。江蘇電視臺城市頻道的《南京零距離》之所以受歡迎，是因為其在創辦之初，就明確提出要用一種平民化的眼光來看待生活，要做“民生新聞”。《南京零距離》弘揚和倡導的“民生新聞”的理念不僅得到了學界業界的認同和贊許，更深入到了觀眾的心坎里。

2.立足原創，力求主題特色鮮明。立足原創，既要講求內在藝術質量上的創新，又要深刻展現，拓展主題，使之特色鮮明。

3.求新立異，彰顯風格形式變化。對于一檔節目而言，除了需要在創意上標新立異以外，還有一個很重要的方面，就是要如何去實施這個創意，讓它得以充分表達。這就要求在節目的風格樣式、表達方式上要有創造性的突破。杭州電視臺西湖明珠頻道的《阿六頭說新聞》在方言說新聞、趣味性演繹方面創下驕人業績。其經驗主要有以下幾點：

地域文化特征明顯。在傳承地域文化的使命下，用杭州話說新聞，除新聞本意之外，杭州典故、民間傳說、俚語俗語等都會融入其中，土味濃郁。    

貼近性。除方言播報的語言貼近外，新聞內容多為老百姓身邊事，風格包裝等也追求貼近性。    

趣味性。以社會新聞為主，關注熱點焦點，更注重珍聞趣聞奇聞，將嚴肅的內容進行趣味化的表現，將主持人進行角色化的演繹。“阿六頭”正義善良、愛管閑事、甚至有點冒失的個性貫穿節目始終，使看新聞變成看故事。        

4.合縱連橫，創整合資源新路。聯合兄弟電視臺共同創作是一種克服地方臺市場狹窄、資源稀少的困難的有益嘗試。湖北電視臺一直在努力尋求跨區域性的媒體合作，無論是22家衛視聯手制作的《中華一家親》，還是與貴州電視臺合作的《山高水長》，都告別了“歲歲年年花相似”的節目模式，在審美上發現了新的角度，給觀眾提供了新的興奮點，使傳統意義上的省級綜藝晚會在外延上得到進一步延伸，從而實現了省級電視綜藝晚會制作上質的飛躍與突破。   

采編人員如何培養策劃創新意識

電視節目策劃是一個科學的創造過程，經驗化、隨意化、即興化的點子，不是策劃。對于一個節目策劃者來說，該培養、鍛煉哪些本領，如何培養、鍛煉自己的策劃能力呢？

1.善于用腦的能力。一個節目策劃者的策劃能力與他是否勤于用腦和善于用腦有直接的關系。

2.想象、聯想的能力。優秀的策劃，要求策劃者必須具有超常的想象力。

3.搜集整理的能力。節目策劃工作需要搜集大量資料，然后加以消化、研究、整理、分析，最后才能形成策劃方案。

4.激發創意的能力。創意就像文藝作品或科研發現中的靈感，往往可遇而不可求。這就要求策劃者必須具有創造性。在表現思維方式上，應當注重鍛煉和培養發散式、逆向性、超前性的思維品質。

媒體如何培養策劃人才

培養和造就一批策劃人才，是廣播電視策劃健康發展的重要保障，相關媒體應加大培養人才的力度。

首先，應采取優惠措施，鼓勵那些具有策劃才能的人，從編輯、記者隊伍中適當分離出來。這里所說的“適當分離”，就是既要改變什么人都可以從事節目策劃的現狀，又要避免從事策劃的人游離于節目之外而失去創作源泉。    

其次，要注意培養策劃專業人才。媒體管理者應當有針對性地對編導人員進行專業知識、策劃技能等方面的培訓。同時，吸引業內外較高水平的專家、學者投身于電視策劃。

再次，采取新的策劃運作方式。一是投入產出問題。策劃作為電視節目創作的必要環節，應納入節目經費進行核算。二是科技投入問題。策劃需要從業人員傾注智慧和心血，同時也需要借助現代化的技術條件，尤其是在廣播電視節目包裝方面，高科技手段甚至成了人腦之外的第二智力資源。

面對未來，廣播電視只有依靠創新才能提供源源不斷的發展動力，才能立于不敗之地。

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