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　　策劃又稱“籌劃”“謀劃”，含有計劃、打算之意，它與決策緊密相關。電視節目從策劃到制作播出，是一個系統工程，就像一個生產流水線一樣，策劃是節目成功不可忽視的一環。電視欄目策劃是指策劃者遵照電視欄目生產和運作規律，對電視欄目的選題立意、采拍制作、播出銷售等生產和運作過程進行總體籌劃和論證，并形成具有指導性文案的一種電視行為。電視欄目策劃的目的就是以形成具有統一時間長度、固定播出時間、類似內容、相同結構和統一風格的欄目為目標的創作過程。

　　(一)確定好欄目的宗旨、定位和名稱

　　1.欄目宗旨和定位

　　欄目定位是一個欄目開設的出發點和立足點，它從根本上決定了一個欄目的方向，對于欄目的具體節目內容、結構和形式等有明確化的指導意義。欄目的宗旨和定位直接影響到欄目的選題范圍和目標受眾，甚至題材選擇，風格特點等等。類似于廣告的主題定位，對后面其他元素起決定性作用。

　　電視欄目與現實生活和人聯系緊密，電視欄目視聽的逼真性使它對觀眾的作用很大。因此，電視欄目應充分體現出自身的價值立場和情感關懷，對社會形成精神撫慰，對社會風氣形成正向帶動，對社會價值觀形成積極引領，實現媒體的社會責任。

　　(1)目標定位。策劃電視欄目必須有明確的目標定位，欄目定位是任何一檔欄目必須最先確定的基本特性，有了目標定位，欄目的發展才有戰略性的長遠規劃。如《幸運52》欄目創辦初始，目標便是堅持打造全國知名的王牌益智節目。

　　(2)類型定位。在策劃一檔電視欄目時，欄目的類型必須有明確的定位，從內容上看，欄目的類型定位有新聞類、專題類、綜藝類、社會類、經濟類、生活類。從欄目的表現形式上看，欄目的類型定位有紀實類、炒作類、益智類、談話類。欄目策劃初始類型定位必須明確，這樣才能使欄目正常發展。《幸運52》的類型定位是把自己打造成一檔打破娛樂類、知識競賽類節目界限，有機地將游戲與知識普及融為一體，充分調動觀眾參與熱情的益智節目。《幸運52》同時也成為知識性、游戲性與競賽性并重，場內外互動的益智性互動性節目。

　　(3)受眾定位。欄目的宗旨與目標、類型定位實現后，必須要對其受眾進行定位，受眾定位是指確定欄目適合哪個特定的收視人群，以及他們的性別、年齡、職業、收人等因素。欄目的時長、時段、播出周期、成長周期等也要相應進行定位。

　　2.欄目名稱

　　(1)欄目名稱選擇。古人說的好“題好一半文”，一個好的欄目名稱的選擇是欄目成功的第一步。如同一篇文章需要一個響亮的標題，一首歌需要有一個吸引人的名字。《非誠勿擾》是一個很好的案例，名稱簡短，朗朗上口，很容易讓觀眾形成記憶。作為一檔相親欄目，非誠勿擾這個詞語可以將相親的莊重性、誠摯性表達出來，有效的中和電視相親給人的矯揉造作感。同時，馮小剛的電影《非誠勿擾》的熱映，題材內容的近似性和馮氏幽默在人們心目中的獨特地位，使人們因為電影對欄目具有一定的親切感，形成一定的心理期待。回顧我們前面提到的熱播電視欄目，我們發現簡短性，表意的明確性，主題的突出性是其主要特征，一目了然。

　　我們還可以通過電視欄目名稱來實現文化傳播責任，弘揚人文精神、如中央電視臺的兩岸文化交流的訪談節目《天涯共此時》，其名稱出自張九齡《望月懷遠》中的“海上生明月，天涯共此時”一句，是望月而念遠方親人之作，此處的借用以言有盡意無窮的方式流露出兩岸血濃于水的親情。民族傳統文化符號的使用不但起到了維系民族情結的作用，也容易激發觀眾的民族歸屬感和自豪感。

　　(2)欄目名稱應避免的情況。過分雷同、缺乏個性。中央電視臺播出《天天飲食》之后，各大電視臺出現了一系列的“天天欄目”，如《天天影視》《天天財經》《天天影視圈》等。電視欄目中的高頻詞匯有：新聞、中國、天下、故事、報道、第一、非常、明星、世界、人生、今日、百姓等等。

　　過分夸大、名不副實。很多電視臺都推出了《環球XX》或《世界XX》的欄目，旨在將世界奇觀呈現在人們面前，但具體欄目除了零零星星的國外新聞，視點基本聚焦在國內，視野也根本不夠國際化。過分夸大的欄目名稱不但給觀眾以欺騙感，制作人員的制作過程會因為過大的題目無從下手。

　　欄目命名應該避免乖張怪異、過分含糊。中央電視臺《生活567》欄目，是一個講述農民生活故事的欄目，但是這個故事和567之間到底是什么關系，567代表的是什么含義讓人摸不到頭腦。

　　3.確定欄目的結構和形態

　　欄目的結構與形態的策劃既關系著欄目的可視性，又關系著內容選題的廣泛性和欄目的持久性。由于欄目具有播出準時、播出量大的特點，因此在策劃欄目結構與形態時要注意其開放與包容，要用“批量”化和系列化的眼光去確定選題內容以及對制作人員的調度和機器設備的安排，以確11“人文精神”一詞起源于歐洲文藝復興時期，并由此被廣泛發揚與傳承，它反對愚昧、迷信，提倡個性發展與思想解放，尤其尊重人的存在價值。在中國，人文精神也是源遠流長，《周易》中的“關乎人文，以化天下”、劉勰《文心雕龍》中的“人為天地之靈、五行之秀”便可說明人文精神在我國傳統文化中有著深厚的文化底蘊。我們今天說的以人為本正是人文精神的體現。

　　保在一個相當長的時期內，不至于因結構與形態的設計而導致選題的枯竭。

　　我們也要綜合考量欄目自身特性、選題和受眾特點等來綜合考慮欄目的結構形態。例如，不同特征的受眾分類決定了電視欄目的表達方式也各有不同。像《夕陽紅》這種老年欄目，欄目的節奏應該放緩，結構不能太復雜，更適合以講述為主的訪談和專題的形式。而少兒類的欄目益智、游戲是更適合的形式。在一些地方頻道中，由于受眾的本土化特點，可以選擇方言播報，從而拉近觀眾的心理距離。

　　(1)結構方式。電視欄目的結構一般有線性結構和塊狀結構兩種。線性結構通常是指整個欄目有一條線猶如線穿珍珠一樣將所有的素材內容串聯起來，這條線貫穿欄目始終。常見的線性結構分別以時間和空間線為軸線。以時間為軸線的結構一般是根據事件發生的先后順序組織素材，將事件的完整過程呈現給受眾，方便觀眾理清事件發展變化的脈絡。如東方衛視的家庭改裝欄目《夢想改造家》就是以時間的先后順序向我們展現出從勘察地形到裝修再到人住的全部過程。以空間為軸線即指根據空間轉移來組織欄目內容，如一些旅游類的欄目，在一期欄目中，根據地點的不同來展現內容，說完一個地方再說一個地方，這些地點之間不必要有時間的先后關系。

　　而塊狀結構也就是我們常說的版塊結構，是指欄目圍繞一個主題分幾部分內容來展開的。如綜藝欄目《快樂大本營》一般就包含三個大板塊，嘉賓表演和采訪、游戲環節和科學試驗站。在同一個主題下不同的板塊有不同的笑點，從而讓欄目的內容豐富，形式多樣。

　　(2)表現形態。就目前國際電視市場欄目形態而言，大致可分為，新聞信息形態、訪談對話形態、評論類節目形態、綜藝娛樂節目形態、紀錄片節目形態等不同的節目形。

　　從其制作方式上分可以分為現場直播和錄播節目，現場直播節目對創作者的要求比較高，欄目要直接播出沒有剪輯和補救的機會，因此不容一點閃失。這種制作方式的好處是觀眾容易有身臨其境和天涯共此時的感覺,更容易產生情緒互動。比方說我們同樣看一個雜技，如果是現場直播演員每做一個動作我們都驚心動魄害怕出錯，但是如果是錄播節目我們心里就不會那么七上八下，因為我們知道肯定沒問題，有問題就不播了，這就是直播的魅力。但是直播節目對演員、主持人、編導、技術設備等都有很高的要求，會讓欄目的制作成本大大提高。相比較之下，錄播節目就輕松很多，對錄制時間、現場控制、主持人和嘉賓的要求都沒有那么嚴格。錄播能夠增強節目的娛樂性和傳播效果，比如將某個動作用特技做成反復幾次重復，會直接增加娛樂效果;也有利于對節目進行全方位的包裝。

　　從錄制場景上劃分，可以分為演播室欄目和外景欄目。演播室的燈光效果好，場景營造的變化更加豐富多彩。與之相比，外景欄目的寫實性更強，更有生活氣息，能夠展現更為真實廣闊的內容。

　　4.確定欄目的播出時間和欄目的播出時長

　　(1)確定播出時長。欄目的時長既要依據欄目定位和內容的需要，又要考慮頻道全局安排的許可。欄目時長受到欄目內容、欄目財力和創作人員能力的制約。一般說來，欄目不宜太長，一方面是內容的采集較為困難,節目制作壓力大，另一方面觀眾觀看比較累，且注意力容易轉移。同樣如果欄目過短，內容鋪展不開、無法深人，欄目難以實現想要的效果，這樣也不利于形成穩定的受眾群。一個是還沒過癮就結束了，另一方面對觀眾的時間要求太高。比如說一個欄目有十分鐘，下午六點播，如果今天你六點五分打開電視，一半節目就已經播完了，還沒弄明白前面講了點什么欄目就結束了。所以一般情況下，我們一個欄目的時常盡量保證在十五分鐘以上，以培養穩定的收視習慣。

　　(2)確定播出時間。播出時長確定后我們還要根據欄目特征，目標觀眾的收視習慣特點來確定欄目的播出時間。播出時間包括兩方面的因素，一個是播出時段，一個是播出周期。合理的播出時間的選擇，會成為欄目成敗的關鍵。如我們策劃一檔兒童欄目，目標收視群體是中小學生，那么我們就要根據他們的時間來選擇欄目的播出時間。如果這個欄目選在周一到周五的上午播放，想必收視一定不會好，因為大部分的孩子都上學去了，沒時間看電視。如果我們選擇周末晚上十點鐘播放，也不合適，因為孩子們都準備睡覺了。

　　除了播出時段，我們還要根據自己的欄目選擇播出周期。像《天天飲食》這樣介紹做飯的欄目，我們最好要在中午或者晚上的吃飯時間來播出，而后還要確定播出周期。是一天兩期，還是一天一期，還是兩天一期，還是一周一期就要根據欄目具體情況來確定。欄目最好是每天都有的這樣更有利于欄目的收視習慣的養成，但是如果一天兩期，不但制作壓力大而且觀眾也容易膩煩。同樣都是飲食欄目，廚師比拼的競技類欄目由于制作難度大，播出周期就不宜太短，所以周播更為合適。

　　(3)黃金時段。電視的黃金時段是指一天中電視節目收視率最高的時段。電視臺往往將重要新聞和優質節目在黃金時段播出，廣告商最愿意出高價在黃金時間做廣告，以取得最佳的社會效益和經濟效益。經受眾抽樣調查，我們通常所說的黃金時段是指晚上的六點半到十點，一般重要的新聞節目則安排在八點之前播出，熱播的電視欄目、電視劇會在八點到十點播出。但我們也看到，隨著人們生活習慣的變化、電視主要受眾的年輕化,黃金時段逐漸后移，像我們比較熟悉的《非誠勿擾》《中國好聲音》等都安排在九點播出，《爸爸去哪兒》更是安排在了晚上十點到十二點播出。

　　其實由于欄目的收視群體的特征不同，每個欄目的最佳播放時間都是不一樣的，我們應該根據欄目的不同特性尋找欄目自己的“黃金時段”。例如，兒童類欄目一般是下午五六點鐘左右的時候播出收效最好，因為這時候剛好放學到家，父母在做飯，孩子可以利用這個時間看節目做休息調整。

　　(4)反其道而行之。為了保證一個欄目有好的收視率，我們都希望為它選擇長短適中的時間，最受關注的時段，最好是黃金時段，但事實并不一定盡然。中央電視臺《小崔說事》播出時間從周三23點26調到周日21點30,播出時段的大踏步前進并沒有給這個欄目更好的發展。收視率的壓力所帶來的一系列問題反而成了欄目的負累，甚至拖垮了欄目。其實一個欄目的高關注度，并不一定非要在黃金時段播出，也可以達到事半功倍的效果。如一些給年輕人看的電視欄目就沒有必要去傳統黃金時段中競爭，選擇十一點之后的時間，不但可以減輕欄目的收視壓力，也符合年輕人“夜貓子”的特點。東方衛視的《今晚80后脫口秀》就安排在了周日晚上十一點播出，不但可以避開周五周六的綜藝節目“大廝殺”，周日晚上觀眾可以聽著段子，帶著愉快的心情開始一周的生活，調節周末結束所帶來的負面情緒。

　　5.確定欄目的包裝與標識

　　欄目的形象是內容和欄目標志、包裝系統的總合。電視欄目的包裝與標識是欄目形象和欄目品牌的重要組成部分，它是欄目內在精神文化內涵的物化。片頭是“欄目的形象宣傳片”，要在一個極短的時間(15秒左右)內盡量增大畫面信息，最大限度地向觀眾展現欄目豐富的文化內涵，起到強化主題、吸引觀眾的作用。好的片頭應該充滿張力和美感，具有強烈的視覺沖擊力，并能讓人在短時間內把握欄目的內容和風格，了解創作者的價值取向和美學追求。

　　6.確定欄目成員和相對固定的適宜的主持人

　　在策劃一檔電視欄目時，以下人員必不可少。編導：負責每期節目的策劃、撰稿、導演，把握整個節目播出及相關事宜;攝像：外景拍攝(故事再現)、訪談現場拍攝;節目統籌：統籌整體節目，協調人員分工，落實節目進度;編輯：負責剪輯、合成、節目包裝;制片人：對欄目的生產進度、拍攝質量、制作環節和經費收支負總責，敦促欄目確保創收和質量的雙提高;主持人：負責串詞的撰寫，把握現場節目節奏，起到橋梁作用。

　　主持人是欄目的形象代表，也是欄目與觀眾之間的橋梁和紐帶。主持人現場主持合適與否，很大程度上關系到欄目的成敗。國外常常把主持人作為提高欄目收視率的關鍵人物，欄目的收視率下降時，常更換主持人作為對策。

　　利用名人效應和名主持人廣泛的知識面、淵博的學識，會大大提高欄目的知名度，增加欄目的權威性和收視率。比如《今晚80后脫口秀》的主持人就是青年相聲演員王自健，《非常了得》《今夜有戲》主持人是相聲演員郭德綱，《金星撞火星》是舞蹈演員金星，《開卷八分鐘》的主持人是文化學者梁文道。這些人原本的關注度會提高欄目的受關注程度，欄目在與名人的互動過程中產生更豐富的層次和更飽滿的內涵。但是，也應該注意到，一些文化水平有限、素質不高、專業訓練不夠的名人的濫用，就很有可能導致欄目的低質化、內容的低俗化。

　　除了主持人可以帶動欄目外，其實欄目也應該專心于培養自己的品牌主持人。一方面，這更有利于欄目的表現，而不至于主持人形象過度鮮明造成對欄目凌駕，另一方面知名主持人高昂的費用會為欄目帶來巨大的財政壓力。自己培養的主持人可以成為欄目甚至于電視臺的代言人，提高品牌知名度，還有利于其他欄目的開發。很多電視臺都有自己的標志性主持人，如中央電視臺的董卿、朱軍、畢福劍，鳳凰衛視的吳小莉、魯豫、竇文濤，湖南衛視的何炅、謝娜、汪涵，江蘇衛視的孟非。這些人即提高著電視臺的知名度，也傳達著一定的理念追求和價值內涵。

　　主持人可以有一個，兩個或更多。我們應該根據不同的節目形式選擇不同的主持人數量。如今的娛樂欄目中流行新的主持人使用方式叫做主持群。如湖南衛視《天天向上》欄目，是由汪涵、歐弟、錢楓、田源、小五組成的主持群模式。這樣做的好處在于，可以吸引不同的受眾群體，并利用名主持人帶動新的主持人，人物的鮮明性格和激烈競爭保證了欄目的趣味性。這些人本身的鮮明個性和互相調侃使無論什么嚴肅的主題，都可以被“涮”一下。但同時，這種方式可能導致邊緣人物的冷落化，形成不必要的資源浪費。

　　7.市場策略

　　策劃欄目的最后一步就是把握市場，制定市場策略，進行市場競爭分析。電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優勢，并形成強大的收視競爭力，以吸引更多的廣告商進行廣告投人。如果電視收視效果不好，節目則有可能很快被撤下。故欄目策劃時的市場策略絕不可掉以輕心，以防出現辦完幾期就下馬的短期行為。

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