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         為更好地促進(jìn)中國優(yōu)秀文化走出去，“中國文化走出去效果評估論壇”6月24日在中國傳媒大學(xué)新國際交流中心舉行。該論壇基于國家重點社科項目“中國文化走出去效果評估體系建設(shè)研究”，由文法學(xué)部主辦，由文法學(xué)部學(xué)部長李懷亮教授主持，文化部原副部長孟曉駟、商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司副處長苗楊，以及來自學(xué)界、業(yè)界的50多位代表出席會議，并探討了這一領(lǐng)域目前遇到的挑戰(zhàn)及對策。

近年來，中國文化走出去動作密集，投入不少。如何建立有效的走出去機制，提升中國文化的傳播力、影響力，并取得預(yù)期成效，越來越成為各方面高度關(guān)注的問題。會上，文化部原副部長孟曉駟介紹了關(guān)于中俄、中法文化年的思考；中國人民大學(xué)金元浦教授認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)有望成為文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展的典范；中國傳媒大學(xué)李懷亮教授認(rèn)為，我國現(xiàn)行文化政策中有許多是不利于我國文化產(chǎn)品走出去的，應(yīng)該制定國家層面的完整系統(tǒng)的走出去政策體系和走出去政策績效評估體系；南京大學(xué)顧江教授收集了大量數(shù)據(jù)，對孔子學(xué)院、文化距離與中國文化產(chǎn)業(yè)出口戰(zhàn)略進(jìn)行了量化研究；北京外國語大學(xué)何明星教授介紹了該校中國文化走出去效果評估中心6年來的探索與實踐；北京華韻尚德國際文化傳播有限公司董事長王立濱分享了在海外拓展文化市場、實戰(zhàn)九年的經(jīng)歷和思考……此外，在分論壇環(huán)節(jié)，與會專家、學(xué)者介紹了中國電視劇、圖書、音樂、電影等領(lǐng)域的海外傳播效果研究。

與會嘉賓認(rèn)為，國內(nèi)關(guān)于中國文化國際影響力、中國媒體國際傳播效果，分行業(yè)對圖書、電影等走出去的評估實踐和學(xué)術(shù)探討，積累了寶貴的經(jīng)驗，但仍然沒有解決下面這些基本問題：中國文化歷史悠久、浩瀚博大，評估對象如何選擇？對不同的文化內(nèi)容、文化項目和文化行業(yè)，需要使用不同的評價方式和評價指標(biāo)，這些不同的指標(biāo)該如何整合？僅憑單一數(shù)據(jù)來源的評估辦法已經(jīng)成為歷史，面對已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的上百種公開數(shù)據(jù)來源和將來獲取的第一手?jǐn)?shù)據(jù)，該如何整合分析？要克服這些難題，創(chuàng)新文化走出去評估理論和體系十分必要且緊急。

此外，本次論壇還設(shè)置了一個特殊環(huán)節(jié)。來自喀麥隆、尼日利亞、越南等國的7位留學(xué)生上臺分享了他們國家對中國文化的接受程度和認(rèn)知。“中國人愛喝熱水”、“中國最著名的地方是長城”、“我最喜歡的中國明星是成龍”……他們的活潑性格和對中國文化的熱愛將論壇氣氛推向高潮。

總的來看，此次論壇成果豐富，進(jìn)一步推進(jìn)了中國文化走出去效果評估工作。會后，相關(guān)論文將正式結(jié)集出版。

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