在新聞行業(yè)的江湖里，
編導(dǎo)專業(yè)藝考生想要做好新聞采訪與編輯，精準(zhǔn)定位新聞媒介受用群體是關(guān)鍵的一招。這就好比廚師做菜，得先知道食客的口味偏好，才能做出讓人贊不絕口的佳肴。然而，這個(gè)定位過程可不是簡(jiǎn)單地貼幾個(gè)標(biāo)簽，而是一場(chǎng)需要深入洞察、敏銳感知的探索之旅。
先來說說那些傳統(tǒng)的定位方式。以往，大家常常按照年齡、性別、地域這些基礎(chǔ)維度來劃分受眾群體。比如，面向年輕人的新聞，內(nèi)容可能更偏向娛樂、潮流；面向中老年群體的，可能聚焦民生、健康。但這種方式在如今多元化的社會(huì)環(huán)境下，顯得有些捉襟見肘。現(xiàn)代社會(huì)，人們的興趣愛好、價(jià)值觀和生活方式越來越個(gè)性化，僅僅用這些傳統(tǒng)標(biāo)簽，很難真正抓住受眾的心。
以短視頻平臺(tái)上的新聞賬號(hào)為例，有個(gè)叫“街頭說事兒”的賬號(hào)就另辟蹊徑。他們沒有把目光局限于某一年齡段或某一地域的人群，而是瞄準(zhǔn)了那些對(duì)城市生活百態(tài)充滿好奇的人。這個(gè)賬號(hào)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，在快節(jié)奏的城市生活中，很多人雖然每天行色匆匆，但內(nèi)心都渴望了解身邊發(fā)生的有趣故事和新鮮事兒。于是，他們的新聞采訪聚焦在街頭巷尾，編輯的內(nèi)容也是以接地氣的城市生活故事為主。無論是菜市場(chǎng)里攤主的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，還是社區(qū)里的鄰里互助故事，都被他們搬進(jìn)了新聞中。這種獨(dú)特的內(nèi)容定位，讓他們吸引了一大批忠實(shí)粉絲，其中既有二十多歲的上班族，也有四五十歲的社區(qū)工作者，甚至還有一些學(xué)生群體。他們打破了傳統(tǒng)的受眾定位模式，用獨(dú)特的視角找到了屬于自己的受用群體。
再比如，在一些小眾文化領(lǐng)域，也存在著極具潛力的新聞受眾群體。漢服文化近年來逐漸興起，相關(guān)的新聞需求也日益增長(zhǎng)。有個(gè)專注于傳統(tǒng)文化新聞的團(tuán)隊(duì)，就敏銳地察覺到了漢服愛好者這個(gè)群體。他們不僅報(bào)道漢服的設(shè)計(jì)、制作工藝，還深入挖掘背后的文化內(nèi)涵和歷史故事。在采訪中，他們找到漢服設(shè)計(jì)師、制作匠人，以及那些熱衷于穿著漢服參加各種活動(dòng)的愛好者，傾聽他們的故事。編輯新聞時(shí)，采用圖文并茂、視頻展示等多種形式，生動(dòng)地呈現(xiàn)漢服文化的魅力。這樣的新聞內(nèi)容，精準(zhǔn)地滿足了漢服愛好者對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)、文化知識(shí)的需求，也吸引了不少對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣的“圈外人”。這個(gè)案例說明，從小眾文化入手定位受眾群體，往往能開拓出一片新的新聞天地。
除了關(guān)注興趣愛好，人們的生活狀態(tài)和心理需求也是定位新聞受眾群體的重要依據(jù)。在疫情期間，很多人面臨著居家隔離、工作生活節(jié)奏被打亂的情況，心理壓力增大。這時(shí)，一些媒體推出了以心理健康、居家生活指南為主題的新聞內(nèi)容。他們采訪心理咨詢專家，分享緩解焦慮的方法；邀請(qǐng)美食博主、健身達(dá)人，提供居家烹飪、運(yùn)動(dòng)的技巧。這些新聞內(nèi)容針對(duì)的就是處于特殊生活狀態(tài)下，有著特定心理需求的人群。通過滿足他們的需求，這些新聞收獲了大量的關(guān)注和好評(píng)。這告訴我們，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件對(duì)人們生活和心理的影響，找到有共同需求的受眾群體，也是一種有效的定位方式。
對(duì)于編導(dǎo)專業(yè)藝考生來說，在定位新聞媒介受用群體時(shí)，自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)也能發(fā)揮很大作用。藝考生有著獨(dú)特的藝術(shù)視角和創(chuàng)意表達(dá)能力，可以將這些優(yōu)勢(shì)融入新聞采訪與編輯中，吸引特定的受眾群體。比如，在采訪中運(yùn)用電影化的拍攝手法，通過鏡頭語言營(yíng)造氛圍、講述故事；在編輯新聞時(shí)，采用更具創(chuàng)意的排版和剪輯方式，讓新聞更具視覺沖擊力和感染力。這樣的新聞內(nèi)容，會(huì)吸引那些對(duì)新聞呈現(xiàn)形式有較高要求，喜歡新穎、獨(dú)特表達(dá)方式的受眾。
要想精準(zhǔn)定位新聞媒介受用群體，還得學(xué)會(huì)傾聽受眾的聲音。可以通過社交媒體、評(píng)論區(qū)、問卷調(diào)查等方式，與潛在受眾進(jìn)行互動(dòng)，了解他們的需求、意見和建議。就像一個(gè)美食博主會(huì)根據(jù)粉絲的反饋調(diào)整菜品一樣，新聞創(chuàng)作者也要根據(jù)受眾的反饋，不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容和定位。比如，某個(gè)新聞賬號(hào)原本專注于科技領(lǐng)域的深度報(bào)道，但通過與受眾互動(dòng)發(fā)現(xiàn)，大家更希望看到一些通俗易懂的科技科普內(nèi)容。于是，這個(gè)賬號(hào)調(diào)整了內(nèi)容方向，增加了科普類新聞，結(jié)果吸引了更多的受眾關(guān)注。
定位新聞媒介受用群體是一個(gè)不斷探索、嘗試和調(diào)整的過程。編導(dǎo)專業(yè)藝考生在新聞采訪與編輯中，要跳出傳統(tǒng)思維的局限，關(guān)注小眾領(lǐng)域、受眾的多元需求，發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極與受眾互動(dòng)，這樣才能找到屬于自己的那片受眾“藍(lán)海”，創(chuàng)作出有價(jià)值、受歡迎的新聞作品 。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，只有精準(zhǔn)定位受眾群體，才能讓新聞在眾多信息中脫穎而出，真正走進(jìn)人們的心里。
說明：文章內(nèi)容來源網(wǎng)絡(luò)整理僅供參考，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除 (QQ:1624823112)，萬分感謝！
