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　　廣告策劃與創(chuàng)意是藝術(shù)高考影視編導(dǎo)專業(yè)的基本考試科目之一，尤其是導(dǎo)演、廣播電視編導(dǎo)、文化產(chǎn)業(yè)管理、公共事業(yè)管理等專業(yè)的必考科目，廣告策劃與創(chuàng)意的考查是以筆試的形式出現(xiàn)的，一般是命題策劃與創(chuàng)意。
　　

　　廣告策劃與創(chuàng)意，就是對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)的整體計(jì)劃，是為了提出、實(shí)施及測(cè)定廣告決策行的預(yù)先的研討和策劃，把在活動(dòng)中所要采取的一切部署都正式用文字的形式表達(dá)出來(lái)廣告的策劃與創(chuàng)意是廣告的靈魂。富有創(chuàng)造性的廣告策劃與創(chuàng)意更容易激起消費(fèi)購(gòu)買欲望，樹(shù)立產(chǎn)品的品牌，塑造企業(yè)形象，進(jìn)而使本產(chǎn)品能夠謀求更廣闊的市場(chǎng)。優(yōu)秀的廣告策劃與創(chuàng)意書(shū)應(yīng)該具有內(nèi)容充實(shí)、說(shuō)服有力有理、技巧運(yùn)用嫻熟的特點(diǎn)，否則不是一篇優(yōu)秀成功的廣告策劃與創(chuàng)意書(shū)。

　　思想性原則

　　廣告策劃與創(chuàng)意是以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ)的，是建立在大眾吸收的基礎(chǔ)上進(jìn)行的命題文案，廣告策劃與創(chuàng)意應(yīng)從消費(fèi)者出發(fā)，了解相關(guān)的大眾信息，并做出合理的預(yù)測(cè)。

　　真實(shí)性原則

　　廣告策劃與創(chuàng)意要時(shí)刻注意嚴(yán)格服從廣告產(chǎn)品的基本屬性和定位，在給觀眾帶來(lái)觸動(dòng)心理和愉悅美感的時(shí)候，廣告的真實(shí)性更具有感染消費(fèi)者的魅力而達(dá)到有效溝通的，廣告策劃與創(chuàng)意的真實(shí)性與廣告產(chǎn)品本身的被信賴性頗有關(guān)系。

　　夸張性原則

　　廣告策劃與創(chuàng)意要注意其合理的夸張性，夸張性原則是對(duì)廣告作品中宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸張，以加深或擴(kuò)大觀眾對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí)，通過(guò)這種手法能夠更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為廣告注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征鮮明、突出、動(dòng)人。

　　傳播性原則

　　廣告策劃與創(chuàng)意的傳播性原則包括大眾傳播的綜合性和社會(huì)效應(yīng)傳播的廣泛性，是在真實(shí)、夸張的基礎(chǔ)上，通過(guò)傳播挑戰(zhàn)與眾不同的消費(fèi)者看法，給人一種出乎意料之處，卻又在情之中的感覺(jué)，廣告策劃與創(chuàng)意要盡可能地通過(guò)傳播效應(yīng)巧妙地與消費(fèi)者溝通，通過(guò)廣告活動(dòng)取得實(shí)實(shí)在在的效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)預(yù)定的廣告目的。

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