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影視音樂

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影視廣告音樂的特征是什么?

作者:編導培訓  來源:m.2022ahvc.com  發布時間:2020-04-20

  一個廣告除了有好的創意之外,音樂也是必不可少的一部分。在廣告中通過添加音樂,可以使分為更加生動形象,通過影視廣告音樂可以調動觀看者的情感,增加與產品的共鳴。最終使受眾對產品產生聯想,產生好感。比如優樂美廣告的《蒲公英的約定》,曾經的步步高音樂手機《我在那一角落患過傷風》。下面我們就來說一說影視廣告音樂的特性主要有哪些:

  影視廣告音樂特征

  1.吸引力

  影視廣告音樂它不是為了讓人們欣賞音樂,而是推銷產品,是一種商業文化的范疇。吸引力是其首要特性。影視廣告常常借用或優美或怪異的配樂,來激發觀眾對商品的認知。

  2.記憶度

  富于特點的音樂是很容易被觀眾接受的,它幾乎不受年齡、性別、文化程度的影響。如果一旦形成記憶,有的是終身難忘。即便是孩童時學過的歌曲,許多年以后仍然會唱,而且便于傳唱并流行開來。

  3.導向性

  音響很容易給觀眾以一種導向性的作用。在一個鏡頭畫面,而不同的音響配音,結果會出現相去甚遠的效果。比如為一個山間小路的畫面配音,既可以配上比較悲傷的樂曲,表現道路的曲折和不可預知的結果;也可以配上極為抒情的音響,體現出含蓄、幽靜的情緒。

  了解了這些特點,我們就會發現,在影視廣告作品中的一些“錦囊妙計”。

  第一、用音樂表達感情

  成功的品牌往往能夠通過音樂傳達情感。 在比較好的品牌形象當中,流行音樂的運用占了大多數。這些音樂傳唱度高,更符合大眾審美,為廣大群眾接受。值得注意的是,品牌的定位要與所使用的音樂類型相符合,整合各種傳播手段塑造品牌,這樣品牌整體形象才會留在消費者心中。比如說,在一些快消品中,更多的要使用節奏快的音樂;在情感訴求類的商業廣告中,具有色彩性的抒情音樂被廣泛應用。在廣告片音樂的選擇中,要了解行業的性質,否則選錯了音樂會產生適得其反的效果。

  第二、用音樂增強記憶效果

  相比較文字來說,音樂的節奏和旋律容易被人接受記憶。很多品牌的廣告都是值得我們學習的。受眾在購買中跟產品的品牌產生聯想,促成購買,這就看到了音樂的作用。沒有音樂的廣告是不完整的。

  同時,受眾對音樂的喜愛程度會影響其記憶效果,觀眾首先會注意到自己喜歡的音樂,從而對產品產生興趣。廣告音樂要順從銷售需求,通俗易懂,旋律簡單,讓人產生穩定的感受多變刺激的音樂往往更能引起人們的注意。如吳莫愁代言百事可樂的廣告選用她的單曲《就現在》,動感的音樂,色彩明艷歌舞效果非常震撼,一出現就達到了抓人眼球的效果,強化了記憶。

  第三、音樂要與畫面相吻合

  音樂與畫面的契合讓廣告片更飽滿。讓觀眾第一時間被帶入到情景中去,也可以是讓畫面更具“創意”的契合,帶給觀眾耳目一新的刺激與驚喜。

  由此可以看出,音樂對品牌態度的影響是直接的,我們一定要注意影視廣告音樂的選擇。

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