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　　今天中影人藝考編導培訓給大家分享一下一個電視欄目策劃的實例。通過這個大家可以來看看自己的策劃方案的不足。

《變身大美人》欄目策劃案導言

　　我們常說：“愛美之心人皆有之。”每一個人的內心都有對美麗的無限向往。美麗除了可以讓我們賞心悅目之外，也是一個人的人力資源的重要組成部分，美麗的作用和力量是不容忽視的。伴隨著社會生產力不斷提高，美麗價值被迅速開發(fā)，但同時也存在著將美麗窄化和平面化的趨勢。《變身大美人》將美麗的概念從年輕姑娘的身上轉移到中老年女性，讓她們在發(fā)現(xiàn)自身美麗的同時重塑自身價值。讓每一個中年人都美麗從而亮化整個社會，并將美麗從單純的外表泛化到心靈之中。

　　1.欄目宗旨

　　本欄目擬以真實而又溫暖的情感為脈搏，通過社會生活的側面展現(xiàn)，通過特定環(huán)節(jié)的設計，展現(xiàn)女性德智體美的多個方面。因此，本策劃把欄目宗旨定為：關愛中老年女性，傳遞美的力量，拓展美的視角，讓社會充滿美。在這里，可以看到優(yōu)雅的中年女性的成熟穩(wěn)重和干練，可以看到她們的智慧勇敢和超強的能力。我們也可以看到女性的華麗蛻變，從自我的墮落邋遢到光鮮亮麗的蛻變，讓她們在認識和重塑自身美麗的過程中，發(fā)現(xiàn)自我價值，認識自身優(yōu)勢，重新找到社會定位。

　　2.欄目目標

　　每一個策劃者都想把自己的欄目質量做好，使其影響力強，受眾范圍大，能成為同類欄目中的權威。本欄目希望將本欄目打造成“貴婦手冊”式的精品欄目，創(chuàng)造高收視率的同時，成為女性社會再教育的重要途徑，實現(xiàn)女性的社會價值，促進良好的社會氛圍的建立，發(fā)揮一定的社會效益。

　　3.欄目特色

　　本欄目是將游戲競技欄目和真人秀欄目相結合，通過典范女性的介入觀察，讓我們看到一個中老年女性困頓艱辛的生活，她們生活中的種種問題和無奈漸漸呈現(xiàn)在觀眾面前。通過典范女性(下文稱之為大美人)的參與式觀察，幫助主婦變身，并在欄目中呈現(xiàn)大美人對主婦的逐漸改造過程，記錄在改造過程中，人物的變化以及周圍環(huán)境發(fā)生的神奇改變，從而見證美麗的神奇力量。節(jié)目中會真實記錄人物的轉變過程，同時也會穿插主婦周圍親朋好友的采訪，來更深入展現(xiàn)人物的多個側面，并理解和發(fā)現(xiàn)問題,展現(xiàn)故事進展過程中周圍人物的內心改變，增強敘事效果。在主婦改變的同時也對家庭做輔導，讓他們見證主婦變身的同時自己也發(fā)生變化。欄目進程中會設置一些特定的事件和任務，來考驗主婦的應變能力，豐富故事的內涵。在節(jié)目中也會安排一些有意義的事件，來見證主人公的成長，讓她們形成難忘的記憶。

　　本欄目特色體現(xiàn)在引導功能，如通過講述一個人怎樣擺脫不幸社會狀態(tài)，從而走向美麗成熟，實現(xiàn)自我價值的過程，引導啟迪受眾。教育功能，如通過講述一個不幸主婦的故事，展現(xiàn)其華麗蛻變的過程，以此為鑒，從而達到警示人生，教育更多人的目的。總之，本欄目將極力發(fā)掘出各方面潛在的特色，大力創(chuàng)新，以獨特的方式服務廣大受眾群體。

　　4.節(jié)目形態(tài)

　　本欄目將以紀錄與訪談相結合，穿插互動游戲的綜合節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)給觀眾。在環(huán)節(jié)的設置中讓主婦更好的認識自身的問題，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，重建自身的美麗。在紀錄、采訪的環(huán)節(jié)中，讓家庭成員通過地位轉換的方法，認識到家庭主婦的不易，認識到她們對家庭的無私付出，并通過她們的回憶和幫助尋找記憶中的美麗主婦，通過環(huán)節(jié)設置，讓這種美永恒下來。

　　5.目標受眾

　　根據(jù)本欄目的宗旨，欄目的主要目標受眾群體鎖定在中老年女性。由于本欄目的嘉賓大美人會選擇一些影視、體育、文化界的名人，對于那些喜歡窺探名人的人(不論年齡、男女，尤其是年輕的追星一族)也將成為我們的受眾目標。由于欄目的主要環(huán)境是家庭，因此所有的家庭成員關心女性的人都會是欄目的潛在受眾。

　　6.欄目基本構架

　　節(jié)目導視：用凝練的語言概括主人公的經歷，給觀眾一個提前的信息，同時也可以讓觀眾猜測本期嘉賓最終的變化可能達到什么效果。

　　大美人串場：以半生活化紀錄加講述的方式展現(xiàn)明星大美人的生活狀態(tài)，展現(xiàn)她們精致的生活細節(jié)，游刃有余的事件處理方式。通過采訪，大美人講述自己對美人的定義，自己眼中美人應該具備的主要素質。

　　嘉賓故事：將嘉賓衣食住行的一些小細節(jié)進行呈現(xiàn)(如破舊不堪的圍裙，洗得變形掉色的衣服，油膩的廚具等等)，讓大家對人物的性格有個概況式的了解，并猜測這個人會是什么樣子。接下來通過故事展現(xiàn)的方式，展現(xiàn)主婦的生活，集中展現(xiàn)人物的問題，并通過采訪呈現(xiàn)家人的抱怨和不滿。故事講述過程中通過主人公采訪，了解主婦的心理和委屈。

　　大美人駕到：大美人是明星加輔導老師兩個人，帶著禮物進人到家庭之中。帶來的禮物是眼前主婦曾經最美麗記憶的東西，如年輕時候的美麗照片，結婚時候的漂亮婚紗等等可以引起她們以往美麗回憶的地方。通過物品的提點、紀錄加采訪的方式讓所有人都回到曾經的美麗記憶之中。美麗回歸之旅宣布啟程。

　　美麗回歸：從拋棄舊物、添置新衣、改變容貌開始，主婦從外形上最先回歸美麗。在人物變身的過程中加入采訪，展現(xiàn)主婦和家人的變化。通過主婦對大美人家庭的體驗式觀察，通過一起做甜點、晚餐等環(huán)節(jié)讓她們了解自己原本不曾發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)雅天賦。再將主婦放回家庭讓她們自己改變。改變過程中，通過游戲和任務的設置，輔助她們的變化，強化改變效果。

　　美麗鑒證：通過改變，主婦收獲美麗，改變看世界的角度和方式，重新認識自己的價值，并融人大美人圈，在這個新型社區(qū)中繼續(xù)成長。通過特定事件的切人，給大美人一個驚喜，讓家人完成效果驗收，并在此過程中共同成長，在美好歡樂的氛圍中結束故事。

　　片尾曲：主婦前后反差的對比播放，將美麗的主婦定格在人們的視線中，通過歌曲營造的氛圍，讓主婦在此明白改變和美麗所帶來的巨大社會能量。

　　7.內容安排

　　一個欄目策劃是從整體上保證節(jié)目制作能夠有目的地一步一步向前發(fā)展，不致迷失方向，而具體的節(jié)目策劃則是每期節(jié)目成功的重要保證。內容安排主要就是指的每一期節(jié)目的策劃安排。本欄目的內容安排可視具體嘉賓情況不同而定，每一期的安排不必一致。在這里，僅列出一期以供參考：①確定要邀請的目標主婦。②根據(jù)主婦的性格特點收集一些具有代表性的個人物品，可以由其家人推薦她們覺得最無法忍受的主婦缺點。同時收集她們印象中主婦最美好的物品，或者她們最期待主婦成為的樣子的物品。③根據(jù)某些資料確定要邀請的嘉賓大美人。④大美人和主婦的影像錄制。⑤環(huán)節(jié)設計，根據(jù)不同的主婦特點為他們確定不同的改變流程和相應的任務環(huán)節(jié)。⑥確定各有關人員工作的安排及工作設備等。⑦前期工作結束即可進人錄制階段。⑧錄制結束，后期整理等。

　　8.欄目制作播出周期

　　播出周期定為每周一期，每期為90分鐘，一個人物分兩期播出。

　　9.欄目的運作方式

　　(1)欄目組成人員：制片人、編導、編導助理、攝像、外聯(lián)、節(jié)目統(tǒng)籌、編輯。

　　(2)欄目創(chuàng)收構想(略)。

　　(3)欄目支出預算(略)。

　　10.可行性報告

　　為了使欄目推出后有較理想的收視率，在嘉賓的選擇上會以及受眾的心理需求等問題上進行深人的探討。通過前期的深人觀察和采訪掌握最翔實的素材，在專家的建議和指導之下制定改變的方案和步驟。同時我們在如何煽動出嘉賓內心最細膩的情感等方面也做了深人的探討。在對人物性格的把握、節(jié)目敘述結構等問題進行探討并聽取專家的意見。同時對受眾群體的情感需求和收視習慣做了初步的調查研究，對同類節(jié)目也做了調查，吸收了它們較好的成功經驗，也改進了一些不足。

　　11.包裝和推廣

　　本欄目作為一個教育性質的真人秀欄目，要想把這樣一個欄目或頻道打造成很有價值的精品、品牌欄目，除了節(jié)目本身所具有的品質和質量，包裝同樣至關重要。它能以最直接的方式將深藏于內的品質以及易于識別與記憶的方式外顯出來，最重要的是，它能夠從另一個角度為人們提供獲取知識的渠道，并為其構筑無形價值推波助瀾。包裝的構成要素幾乎囊括了電視所有能夠傳達信息的手段：廣告宣傳語(語言和文字)、影像拍攝、圖像標識、顏色主調、背景音樂等等，背景音樂應配合當時的節(jié)目氣氛。在欄目推廣上也做了一番思考，加強了與其他媒體的互動，擴大欄目的知名度，去吸引觀眾的參與熱情。

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