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辦好新聞節目，提升新聞節目影響力，是廣播電臺和電視臺的一項非常重要的工作。在廣播電視新聞實踐中，通過不斷提高新聞節目策劃技巧和水平可以有效提升新聞節目質量，實現宣傳目的。提高新聞策劃技巧應在突出新聞節目重點、長短策劃結合、報道深淺相宜、報道形式多樣等方面下功夫，尋求突破。

廣播節目的創新首先應體現在微觀的內容和形態上，在確立好主題和內容之后，形式的豐富、活潑和靈活將使節目更有可聽性。進入全媒體時代，廣播節目樣態早已變成包括節目內容、形式、結構、主持人、互動和營銷在內的整體概念，也唯有如此，才能提高廣播面向多平臺傳播的能力，樹立深入人心的媒體品牌。本文通過對“劇場化”“跨地域”“IP 化”三種廣播節目樣態的分析，并結合近年來國外廣播在多平臺的綜合發展，為國內廣播向全媒體方向發展提出可供借鑒的經驗。

提高新聞策劃技巧的重要性

新聞實踐中，通過不斷提高新聞策劃技巧和水平來推動新聞節目質量的不斷上升，是一個行之有效的手段，也是各新聞節目主要負責人的重要工作內容。從某種意義而言，新聞策劃能力決定著媒體新聞節目的質量。

首先，提高新聞策劃技巧是新聞節目宣傳主旋律的保證。各級新聞媒體作為黨和政府的喉舌，承擔著宣傳黨和政府的路線、方針、政策的任務，承擔著為黨政中心工作貫徹落實提供良好輿論環境的任務，承擔著引導社會主義精神文明建設的任務。新聞節目往往是上述任務的主要承擔者，故此，新聞節目的主旋律宣傳突出與否格外重要。提高新聞節目的策劃技巧

就是要通過整體謀劃運作，做到新聞節目宣傳主旋律不斷檔、不偏差，主線突出，可以有力配合各級黨委和政府的中心工作。

其次，提高新聞策劃技巧也是保證新聞節目質量的客觀要求。辦好新聞節目，僅僅滿足于方向正確、重點突出是不夠的，還要力求生動活潑，讓群眾喜聞樂見。唯如此，新聞宣傳效果才會不斷改善，媒體影響力才會不斷強化。在新聞策劃上推陳出新是優化新聞節目的重要途徑，比如：每天組織編前會議，布置采訪題目，安排報道內容，以保障節目質量。近年來，各級地方新聞媒體不斷加強新聞策劃，推出了“目擊式新聞”“重大主題報道”等，對提升新聞節目質量起到了重要作用。

最后，提高新聞策劃技巧可以彌補地方媒體采訪力量的不足，合理調配有限的人力資源。當前，地方媒體尤其是地市級電臺、電視臺普遍存在著采訪力量不足的問題。如保定廣播電視臺廣播新聞部采訪記者僅有5 人，除應付日常工作及任務性采訪外，很難抽調出人員進行針對性采訪。這種情況下就需要搞好新聞策劃，將有限的人力集中在一起，有意識地采制出

有一定影響力的新聞報道。盡管人員緊張，多年來，保定廣播電視臺廣播新聞部通過新聞策劃每年都較好地完成了十幾個專欄、二十多項重點報道，做到了配合中心工作及時、有力。

提高新聞策劃技巧的根本目的是為了提高新聞宣傳的效果。所以，新聞策劃首先要突出新聞節目的宣傳主旋律，找準政治方向和輿論導向；其次，要創造新聞節目的“可聽點”，找準受眾的關注點。這是搞好新聞策劃的兩個基本原則。

筆者以為，在把握上述“主旋律”“可聽點”兩個基本原則的前提下，提高新聞策劃技巧應在以下幾個方面尋求突破。

一、策劃讓新聞節目的重點更突出

新聞策劃就是通過新聞報道的“有所為”“有所不為”達到優化節目的目的，面面俱到，都是重點也就沒有了重點，因而必須首先體現重點突出。

第一，要突出宣傳重點。黨和政府一段時期內的中心工作是新聞策劃首先應考慮的突出內容。正確把握這一要求，在新聞節目中設立相應的專欄，使新聞報道配合中心工作，不偏離大方向，從而達到宣傳主線分明、脈絡清晰的效果。如：黨的第十九大是2017 年媒體宣傳工作的重中之重，圍繞本地喜迎十九大、宣傳十九大、貫徹落實十九大精神主線，保定廣播電視臺廣播節目《保定新聞》根據不同時間節點開辟《喜迎十九大》《砥礪奮進的五年》《十九大代表風采》《十九大進行時》《學報告話落實》《新時代新氣象 新作為---- 十九大精神在保定》等一系列專欄，突出了年內《保定新聞》節目的宣傳重點。

第二，要突出新聞熱點。當前地方電臺新聞中普遍存在新聞節目整體結構不盡合理的狀況。一方面，會議新聞、時政新聞占據了大部分內容，而且這類稿件寫作日益呈現模式化傾向；另一方面，反映群眾關心的熱點新聞嚴重不足，且報道手法單調，不足以對改善新聞節目的結構產生真正影響。改變這一狀況就要依靠新聞策劃，有意識地加大熱點新聞報道的比例，讓“主要傳播思想、思路、事實的新聞”和“主要傳播熱點事件事實的新聞”比例協調。作為地方廣播電臺的新聞節目，《保定新聞》多年來在節目結構改革、“打造每組新聞的可聽點上”不懈探索，按比例組織稿件編輯，并與《行風熱線》《民生熱線》節目聯動采訪社會新聞稿件等，對提升《保定新聞》節目影響力發揮了重要作用。

二、新聞策劃要長短結合

“長”是指新聞策劃要有長期性、全局性觀念，“短”是指新聞策劃要具備針對性、階段性理念。而“長”與“短”又是相輔相成、互為補充的。

新聞策劃的長期性、全局性是新聞節目形神完整、主線分明的保障。如果新聞節目缺乏長期性策劃，就不能保證宣傳黨政中心工作的稿件數量在新聞報道總量中長期占有比例優勢，從而會影響新聞宣傳職能的發揮。在地方臺新聞宣傳實踐中，由于宣傳任務重、重點多，經常出現下一個宣傳重點“頂走”上一個宣傳重點的“狗熊掰棒子”現象，這就是新聞節目缺乏長期性策劃的具體表現。長期性策劃不足也不能保證新聞節目中各種體裁表現形式的多樣性以及新聞報道內容的全面性。重要宣傳任務僅僅發幾個動態消息應付，往往達不到配合黨政工作落實所需要的“形成輿論氛圍”和“產生強大導向作用”的目的。

新聞策劃的針對性與階段性是長期性策劃在工作中的具體實施和必要補充。應當說沒有針對性的策劃就不會有高質量的新聞節目。如：2017年除黨的十九大宣傳外，《保定新聞》節目根據不同階段重點宣傳工作先后策劃了《新春走基層》《勞動者風采》《環保風暴行動大家談》《大氣污染防治攻堅行動》《借勢雄安跨越發展》《深化機關作風整頓，全力創優十個環境》等近30個專欄，緊跟保定市工作重點，采發了大量典型稿件，強化了新聞宣傳的深度和力度。

各媒體在針對性策劃上所投入的智力以及完成這些策劃所投入的力量，最終反映為新聞稿件的質量差異和新聞節目的影響力大小。因此，現階段各新聞媒體搞好針對性、階段性新聞策劃，并將這些策劃付諸實施，是提高新聞節目質量的一個突破口。

三、新聞策劃要體現深淺相宜原則

“深”是指廣播新聞策劃突出深度報道形式，如側重廣播述評、連續報道、系列報道；“淺”是指廣播新聞策劃突出報道的時效優勢、規模優勢及靈活多樣的報道形式，不刻意追求報道的深度。一般而言，長期性、全局性新聞策劃應以報道形式的深淺相宜為主，在報道比例上淺為主體、深為輔助。如：2017年《保定新聞》節目策劃推出的《舉全市之力創建文明城市》專欄是一個貫穿大半年的長期性節目，其主要報道內容基本是保定各地創建文明城市的動態消息和最新經驗報道，深度報道稿件較少。

而階段性、針對性新聞策劃則以深度報道為主。如：2017年在創建文明城市中，《保定新聞》策劃的《和美家風潤保定》專欄，以廣播通訊、專訪等形式深度報道了一批保定文明家風的典型傳承者。《和美家風潤保定》專欄與《舉全市之力創建文明城市》專欄從不同角度共同支撐保定文明城市創建工作的輿論營造，收到較好效果。

廣播電視新聞流動、易逝，需要有不斷變化的形式來刺激受眾注意力。所以新聞策劃注重淺而多變的報道形式，是在考慮受眾審美情趣的基礎上彌補自身傳播缺陷的舉措。而新聞策劃重深度報道則是為整組稿件提供扛鼎之作，是增加節目分量的點睛之筆。二者結合相得益彰。此外，新聞策劃的深淺相宜原則也是新聞節目報道內容的客觀要求。淺形式不適用于反映重大典型性新聞題材，而深形式又無法顧及眾多的報道內容。所以，二者結合是新聞節目報道內容上點面結合的客觀要求。

四、新聞策劃要形式多樣

新聞策劃所追求的是新聞節目質量的提升。而新聞節目質量的不斷改進需要由節目的多樣性并存、創造性不斷提高來保障，以一種模式替代另一種模式不能達到改良節目的目的。所以，形式多樣同樣是新聞策劃的一項基本要求。

新聞策劃的多樣性首先要通過策劃報道形式的多樣性來體現。如：保定廣播電視臺近年的針對性新聞策劃中就比較照顧到一般消息、述評、通訊、現場新聞特寫、系列報道和連續報道等不同體裁。實踐證明，策劃打破一種模式的局限對豐富新聞形式大有益處。

新聞策劃的多樣性還體現在所報道新聞內容的多樣性上。宏觀而言，一個新聞節目在運作策劃中，重點報道內容既要有突發事件，又要有時政大事要事、先進典型等。此外還要有社會新聞、民生熱點等。

另外，新聞策劃的多樣性還應體現在對有爭議的社會熱點的報道觀點多樣以及被采訪對象身份的多樣性等諸多方面。在具體實踐中，這一點要在宣傳要求允許下靈活運用。

總之，新聞策劃是辦好新聞節目、提高宣傳質量的有效手段，廣電新聞節目負責人要高度重視新聞策劃。“主旋律”和“可聽性”兩個基本原則是新聞策劃的出發點，突出新聞節目重點、長短策劃結合、報道深淺相宜、報道形式多樣是新聞策劃的技巧體現。

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