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        上期我們講了電視節目策劃具備的基本素質之一是要具備超前思維。這篇文章我們講電視節目策劃還要具備的一項基本素質，就是要“樹立節目品牌意識”

      品牌的價值不用多說，大家都知道。。而電視節目的品牌功能有哪些呢？

一是節目品牌維護了節目受眾的消費利益。一個優秀的電視節目不但可以滿足觀眾的需求，更重要的是它可以幫助觀眾準確的篩選節目內容，有效的節省節目選擇時間，正確的吸收有益的節目內容。

      二是節目品牌壓縮了劣質節目的生存空間。好的電視節目自然會占據更好的市場，也就變相的壓縮了劣質節目的生存空間。

      三是節目品牌樹立了創作者積極的制作形象，觀眾對節目的認可就是對創作群體的認可，一個優秀的節目品牌一旦形成，隨之而來也就突出了節目組創人員的群體形象。

      四是節目品牌凝聚了節目組整體的制作才能。一個節目品牌就是一個有效的黏合劑，它具有一種聚合和粘連的功能，它依靠著自身的品牌影響與競爭實力將所有有才能、有智能的創作人員的積極性調動了起來。

      五是節目品牌奠定了電視媒體的傳播媒體的傳播效力。這種功能來源于節目品牌對媒體的間接介紹，大眾透過節目進一步了解了所屬媒體機構，并形成了信息的良性接受心理。

      下面我們來說一下節目策劃的主要內容

節目內容策劃

      內容策劃主要包含兩方面的因素：選題和標題。選題就是要根據欄目的宗旨、性質、影響力、受眾面以及當今社會的現實狀況來設計節目內容，好的選題往往是成功的一半。好的標題能對節目起到畫龍點睛的作用。它對節目內容起到了解釋、濃縮、概括的作用。

      表現形式策劃

表現形式策劃是指在節目選題、標題設定之后，所考慮的節目內容和制作手法和播出形式。一般來說，制作手法要根據節目的時間、性質、類別、地域等具體情況而定。播出形式有多種多樣，從形式上分，有直播、錄播兩種；從場地上分，可以分為本地獨立播出和多臺聯合播出等。

      公關側換

節目品牌的樹立離不開公關策劃，所謂公關策劃是指公共關系的策劃，公共關系自始至終都是伴隨著品牌的發展而不斷完善的。

      廣告策劃

廣告策劃主要是指節目品牌的廣告推廣。廣告推廣可以從多方面入手，如內容推廣、節目性質推廣、人員推廣等等。對于電視節目而言，廣告策劃是媒體實施品牌戰略的一個重要手段。

      這就是中影人藝考編導學院給大家介紹的節目策劃必備要素的樹立品牌意識了。了解更多節目策劃知識，請來中影人藝考編導學院。

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